以数据来看民宿的消费市场

作者:admin | 时间:Jun 29, 2017

  民宿的消费市场研究:

  1、民宿需求群体背景特征

民宿住客性别分布图

  80/90后为当下民宿消费群体的生力军,占到总比例的70%以上,其中女性成员居多,普通职员为主,收入为5-25万的中等收入水平,有固定的旅游度假习惯,重视旅游过程中的体验感,有一定的消费实力。
 

  2、民宿产品的吸引力

民宿产品的吸引力

  受访者中将近80%的游客入住过民宿产品,民宿的市场认知度很高;同时有将近90%的人群选择会为心仪的民宿专门规划一次旅行,可见民宿目前的旅游目的地效应很强。
 

  3、民宿产品的特色标签

民宿与其他住宿产品的区别之处

  绝大多数的消费者认为民宿与其它住宿产品的区别之处在于民宿对当地生活形态的重现以及对特色主题的植入,认为“体验感”和“主题性”是民宿的两大特色标签。
 

  4、民宿选择偏好

选择民宿的关注因素

  消费者对民宿的选择偏好类似于酒店,看重民宿所在的地理位置是否便利,交通通达性是否很强,同时很关注民宿的硬件设施,是否可以满足最基本的住宿功能。

哪些因素可以提升入住体验

  对于入住后的体验感提升,更注重软性服务,以有情怀、有故事的民宿主与贴心的管家服务体系是最能提升住客体验的两大因素。
 

  5、民宿价格偏好

民宿价格偏好

  80、90后的消费观念要远强于其他年龄阶层,能接受的价格区间在150-450之间;对于青睐的民宿(产品好、服务强)消费者可接受的价格范围达到500-1000,未来民宿产品价格上限存在着一定的上升空间。
 

  6、民宿满意程度和不足之处

民宿满意程度和不足之处

  超过80%的消费者对民宿表示认可。民宿本身更多是个性化的住宿体验,市场存在诸如同质化严重、硬件不完善、软服务不到位等种种问题。
 

  7、民宿产品的投资偏好

民宿产品的投资偏好

  2016年与民宿相关的诸多投资产品陆续进入市场,整体受欢迎程度较好,消费者更偏向拥有产权的投资产品,权益保障会更强;偏好的投资产品中更倾向于吸引力更强的旅游目的地型产品。

(原文取自旅游地产观察公众号)


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