民宿匹配的是慢节奏和非功利的意涵

作者:admin | 时间:Jul 11, 2017

  民宿,从其本意来说,应该匹配的是慢节奏和非功利的意涵,它迎合的恰是城市化进程中快节奏带来的焦虑与不安的转置,是被污染和生态恶化的对立面,是人情味的凝结以及乡土的还原。而被推着快速发展,如同自行车放到高速路上,其情境之危险,场景之尴尬便可以想见。

张家界六甲民宿酒店长廊灯饰

  民宿作为住宿行业内非常特殊的一类,如果要捡拾起自己的竞争力,首先要做的便是收缩其边界,强化其核心价值意涵,去定义一个民宿业态的本质。并且跟其他也叫“民宿”的伪民宿产生识别度,从民宿核心的价值意涵上说,我觉得民宿这几个属性是需要坚持的:

   小而美、有主人、在地化;

  “小”和“美”是关联的,因小才美,小的体量能够让受众从外观回归到细节,有限的空间内会更有温度;而小的体量意味着是可以存在互动的可能,互动和社交是民宿文化里重要的组成部分;

   主人文化是“民宿”从字面意义上解析出的价值部分,就是因为主人,才让每个民宿由内而外散发出不一样的可能性,是给到大家最值得期待的部分;

   在地化,从一个民宿出发,延展出对一片土地的新的认识,这是生活在别处的实践,也是给人无限想象空间的部分。
 

  而被这三者定义之后,你会发现,其实这个市场上真正民宿没有那么多。但它一定是具备吸引力和生命力的住宿形态。

  在界定边界后,市场是需要一个培育的过程,也就是从客群冲动的体验式消费,到培养出一个外出度假,会优先选取民宿的群体。这个过程是需要较长时间,但却非常有必要。民宿的市场培育,包括这两个方面,一个是落地到消费者的教育以及业者的教育。也是一个被动教育到主动教育的过程,从让消费者偶发的消费行为,通过强化了服务体验的差异性和识别度,让其固化成持续的有意的消费模式选择,这个不容易。