连番茄炒蛋都不会做,你民宿广告能感动人吗?

作者:酸酸甜甜的盟主 | 时间:Nov 03, 2017

  前段时间朋友圈被一个情怀广告给刷屏了……

  标题叫《世界再大,大不过一盘番茄炒蛋》。这没怎么见过世面的样子,成功引起了的注意。

  广告的大致情节:初到美国的一个男生为了准备party,想做番茄炒蛋这道菜,通过微信向国内父母求助。妈妈发了完整的制作视频,就这样,男生成功地做出了这道接受众人膜拜的中华传统美食。言谈之间,外国朋友问中国和美国的时差是多少?男生这才想起,爸妈是在深夜起的炉灶,拍的视频,于是感动了一下他自己。

  这条广告今天在微博和朋友圈疯转,有人说自己哭得稀里哗啦,也有人提出了质疑和吐槽。

朋友圈吐槽某广告
朋友圈吐槽某广告

  结合之前讲的民宿情怀营销,今天就来给大家唠唠这个情怀广告的成功与失败,看看各位房东能够借鉴到什么经验。
 

  成功的情感营销

  内容+形式的温柔一刀

  能够切入真情

  这个广告能够被刷屏的最主要原因,显然还是情感,表达了太多漂泊在外的游子对家的思念。联想到今年网易云音乐打造的乐评专列,和视觉志一篇《谢谢你爱我》的文章,都打造了现象级的热点,这两者也是抓住了“情感”这个人类永恒不变的需求。

  像上篇文章讲的那样,民宿的真正情怀是家的归属感。因此这种情感是房东最应该把握,也是最快最容易的切入点。毕竟,打感情牌永远都不会过时。

  以小见大的细节

  可以拿来讲情感的事物有很多,这则广告巧妙地选用了中国人都熟悉和亲切的番茄炒蛋,它就像打开记忆闸门的钥匙。而从《世界再大,大不过一盘番茄炒蛋》这个标题中,也可以体现番茄炒蛋和世界相比,这种以小见大的情感冲击力。

  就像微博之前很流行的这段话:

微博

  以小见大也适用于民宿。房间里一个可以引起回忆的装饰物,就连一只猫一只狗一盆花,都可以作为讲民宿故事的起点。细节的力量是巨大的,往往能让铠甲变成软肋。通过小细节小物件来讲明道理和说清楚一件事情,从而传达房东的人生价值观以及民宿的个性理念。

  新颖的表现手法

  视频将儿子的手忙脚乱,和父母深夜起床教学的两组镜头剪辑到一起,这种反差就是广告传播中的冲突法则,极具戏剧效果和情感张力。另外广告形式新颖且体验感好,除了短视频,还有图文海报,让人眼前一亮的同时还藏着步步为营的心思。

  同样,民宿广告的形式可以多种多样。美图加文案可以做到简单而戳心,连环画式的H5能引发看客的好奇心,沉浸体验完整故事。视频是当下最热门的一种传播方式,除此之外,房东也不妨尝试一下直播这种互动方式。

六甲酒店
 

(原文取自民宿房东联盟)