失败的品牌营销 没有关联性和过分矫情

作者:admin | 时间:Nov 03, 2017

         之前说过朋友圈疯传的广告《世界再大,大不过一盘番茄炒蛋》,若是成功的营销便会是温柔一刀,但失败的品牌营销就会变成关联性和过分矫情。

  相信很多人一样,看到视频最后弹出的某银行标识时,是一脸诧异的。之前猜测是微信广告、菜谱广告,就是猜不到是银行广告。即使到最后露出了标识,还是让大众觉得,广告片和品牌之间不存在太强的关联性。

  这也是民宿广告容易带来的结果:人们记住了这则广告,却记不住这家民宿。一方面是广告并没有体现民宿的特色和价值,另一方面,广告里有太多喧宾夺主的外物。

  广告要时时刻刻围绕着民宿,并在其中巧妙地植入民宿的与众不同,也就是能一眼就看中并且记住的重点。用番茄炒蛋来讲亲情,重点是亲情,而不是如何教人做番茄炒蛋。

  当你通过爱情故事来宣传民宿的时候,让人感动的是两个人的爱情故事,但要让人记住的应该是两个人的爱情结晶,由你们亲手打造的这个民宿。另外如果只是在广告的末尾说出品牌名,不仅毫无关联性,而且会突兀生硬。所以广告的从头到尾都要与民宿息息相关。

  
        这则广告最大的诟病还是,过分矫情而导致过犹不及。很多网友都在吐槽,一个只顾自己、根本不会考虑父母的“妈宝”居然拿来做广告,这个品牌的三观该有多么的不堪啊。

  这个广告还严重忽略了一个常识,18岁出国留学的人可以不会做番茄炒蛋,但他肯定会,并且也非常喜欢用百度,然而他却直接求助父母。这就像猛加味精的番茄炒蛋,混淆的是更多常识的缺失。而所有通过刻意掩盖常识来制造的情感爆点,都是矫情。

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  相信各位房东也经常做煽情的广告,有时候也会经常违背常识。例如宣扬自己二十多岁年薪百万,然后辞职去开民宿。这种情况可能存在,但不可能大范围地存在,也不会是大众的普遍选择。

  因此煽情要掌握度,更要掌握量。往番茄炒蛋里面加盐加糖加葱,都可以,但都不能加多,毕竟主料是番茄和鸡蛋,不能掩盖了它们的味道。要记住,民宿广告的核心是民宿,民宿的核心是品质和服务。

  最后,这支广告刷屏全网,从传播的角度来说,觉得它还算是成功的。

  那么,你会做番茄炒蛋吗?
(原文取自民宿房东联盟)


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